律师随笔|小红书也迎来了“老龄化”？——企业商标战略布局

11月10日，小红书申请“老红书”商标被驳回登上热搜。同日，小红书官方微信公众号发文回应注册“老红书”商标被驳回事件，表示申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。小红书表示，在商标提出申请后，国家知识产权局商标局会审查是否有在先提交的近似商标，如果有就会通知驳回。目前商标申请正处于复审流程中。

▲来源：中国商标网

▲小红书官方微信公众号截图

无独有偶，许多企业为防止他人恶意抢注相同或近似商标，选择抢先在商标注册申请上“山寨”自己。例如此次上热搜的小红书，除了“老红书”以外还注册了“小红苏”“小赤书”等；五粮液集团除了市面上的“五粮液”外，还申请了“五狼液”“六梁液”等；老干妈注册了“老干爸”“老干爹”“妈老干”等；大白兔也注册了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等近似商标……

上述企业主动“山寨”自己，乍一看有点魔性好笑，其实也是为了让恶意竞争者无隙可钻，避免给主品牌造成干扰。企业抢先申请大量“山寨”商标，实则是在做防御性商标注册。

笔者了解到，防御性商标即企业将已注册的商标覆盖更多商品或服务，或把与自己的商标图案、文字形似音近的都作为联合商标注册，原商标为主商标，其余称防御商标。

注册防御性商标的方式主要有两个：

第一，商标所有人在原注册商标使用的商品（或服务）类别外，跨行业申请注册若干相同商标；

第二，商标所有人为了防范他人在同类别商品（服务）上申请类似商标，在同行业、同类别内申请注册和原商标近音、同音或字形近似的商标。

因此，许多企业通过注册防御性商标，逐步形成主品牌的“护城河”，而注册防御商标只是企业维护权益的第一道保护墙。

近年来，随着我国人民知识产权保护意识的不断提高，商标申请量每年大幅增长。根据知识产权产业媒体IPRdaily与国方商标软件联合发布的“2021年上半年全国商标注册申请数据简报”显示，2021年1日1日至6月30日，我国商标注册申请量共计476.8047万件，同比增长9.55%。

商标作为一个企业的标志，代表着企业的形象。保护商标有利于树立企业的品牌形象，提升企业核心竞争力，同时还有利于企业拿到开拓和占领市场的优先权，更重要的是，有利于防止出现被人抢注和搭便车的现象。

企业需重视商标保护，及时申请注册商标，把商标保护列为品牌战略。同时注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值。在企业扩大发展的同时，应尽早布局商标。如果出现了商标侵权行为，要尽早的采取法律措施解决。湖北鹰和卓律师事务所成功为“肥肥虾庄”“益禾堂”等企业在商标侵权及不正当竞争案件中维权，未来鹰和卓律师事务所将继续致力于为企业发展保驾护航。

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